В Северной столице завершился очередной конкурс молодых дизайнеров “Адмиралтейская игла”. Выбирать лучших из более чем 150 полуфиналистов организаторы доверили высокому жюри, в состав которого вошло немало специалистов из Европы. Одним из членов судейской коллегии стал Данило Луиджи Меркальдо, директор по маркетингу меховой фабрики Pan am Due в Милане.
– Как вы считаете, в Северной столице уже сформировалась модная индустрия, способная заслужить международное признание?
– Мне кажется, пока еще рановато говорить о том, что российские дизайнеры могут занять место в мире именно международной моды. На данный момент им необходимо время, чтобы совершенствоваться, много работать и генерировать яркие творческие идеи.
– Каково ваше впечатление от участников? Какие сильные и слабые стороны вы отметили?
– В России, как мне показалось на основании увиденного, при обучении основной акцент принято делать на креативную составляющую моды. В целом это очень здорово, но не стоит забывать и о качестве исполнения коллекций, о тончайших нюансах кроя. Это явно не помешало бы молодым мастерам… Еще, я считаю, вашим молодым талантам необходимо быть в курсе тенденций, которые складываются на западных подиумах.
– Чего же недостает молодым и даже зрелым российским мастерам, чтобы покорить Европу?
– В России до сих пор дизайнеры работают в стиле слишком… как бы сказать… слишком “самобытного творчества”. То есть при создании коллекции они, в большинстве своем, не думают об экспорте, а ведь сейчас век глобализации, так что думать об этом стоит. Когда русские мастера научатся создавать более глобальные вещи, возможно, мировая мода и будет принимать во внимание тенденции на русском рынке.
– Правда ли, что вы считаете столицей российской моды не Москву, а именно Петербург? Почему?
– Ну, признаться, у меня нет каких-то несомненных прерогатив или критериев, согласно которым я мог бы однозначно утверждать, что мода создается в Санкт-Петербурге активнее, нежели в Москве. Но я убежден, что Санкт-Петербург – это великий и очень красивый город, который движется в нужном направлении и борется за превосходство в мире моды.
– С точки зрения модного бизнеса, Россия – интересный партнер? Интересен ли вам российский рынок?
– Российский рынок, безусловно, рынок интересный. Прежде всего он чрезвычайно осторожен в том, что касается “впускания” к себе новых коллекций из Европы. Но в то же самое время этот рынок охотно принимает у себя “в гостях” множество самых разноплановых брэндов. На вашем рынке поистине колоссальное разнообразие марок!
– Каким вы видите вашего клиента в России?
– Могу точно сказать: российский клиент в последнее время становится все более требовательным. Он требует совершенства от каждой своей покупки. При этом, скажем, Петербург имеет высокую покупательную способность и, следовательно, клиент здесь вправе рассчитывать на самый высокий уровень одежды, которую он покупает. Вообще, мне кажется, Петербург несколько отличается от Москвы с точки зрения психологии покупателя. Ваш город был создан как город европейский. Парадоксально, но много лет спустя после его создания “европейский” характер петербуржцев и особенно петербурженок проявился в подходе к покупкам. Я вижу, что женщины здесь выбирают одежду так, как это делают дамы в Европе: вдумчиво, с умом. То есть они тяготеют не столько к сезонным капризам моды, сколько к дорогим и качественным вещам вообще. Здесь женщины знают толк в дизайнерской одежде, понимают ее превосходство над масс-маркетом.
И главное, они не имеют склонности жадно набрасываться на именитые брэнды, надевая на себя все и сразу.
– То есть петербурженку за границей легко примут за “свою”?
– Ну, сейчас это возможно скорее, чем в 90-е. После того как у вас случилась перестройка, в Европу приезжало много богатых русских, причем разбогатевших внезапно. Тогда, грубо говоря, к кокошникам и сарафанам, традиционно возникавшим в сознании при словах “русский стиль”, добавились новые черты. Одним словом я бы описал этот стиль как “чрезмерность”. Все брэнды надевались “в кучу”, без всякой заботы об их стилевой совместимости. Это была настоящая модная алчность, заставлявшая людей кичиться собственным богатством. Слава богу, сегодня такого уже нет…
– Есть ли какие-то яркие модные тенденции, которые овладели умами итальянских модников этой зимой? И что, по вашим прогнозам, будет актуально к весне?
– Этой весной тенденции определенно будут направлены в сторону практичной одежды, предназначенной для повседневной жизни. Сегодня очень важная и большая часть рынка приходится на молодых людей, так что все мировые модные дома очень внимательно присматриваются именно к потребностям молодежи. Дизайнеры пристально следят за модными трендами и, безусловно, учитывают меняющиеся потребности современного мира.
/Текст Наталья Белая, перевод Наталья Ковалева/